Google hat wesentliche Aktualisierungen seiner Richtlinien für Glücksspielwerbung angekündigt, die einen breiteren Zugang zu seinem programmatischen Werbenetzwerk ermöglichen und gleichzeitig die Zertifizierungsanforderungen für Werbetreibende, die Google Ads nutzen, verschärfen. Die Änderungen umfassen zwei separate Richtlinienaktualisierungen, die verschiedene Bereiche des Werbeökosystems von Google betreffen und darauf abzielen, einen Ausgleich zwischen einem erweiterten Marktzugang und strengeren Compliancestandards zu schaffen.
Ab dem 10. August wird Google autorisierten Käufern über seinen programmatischen Marktplatz „Authorised Buyers“ die Schaltung von Onlineglücksspiel- und Social-Casino-Werbung in 37 berechtigten Ländern ermöglichen. Später, ab dem 14. September, wird das Unternehmen strengere Zertifizierungsanforderungen für Glücksspiel-Werbetreibende einführen, die Google Ads nutzen, wobei der Schwerpunkt verstärkt auf der Einhaltung gesetzlicher Vorschriften, dem Lizenzstatus und der bisherigen Historie der Werbetreibenden liegt.
Die Aktualisierungen spiegeln Googles fortgesetzte Bemühungen wider, verantwortungsvolle Werbepraktiken aufrechtzuerhalten und gleichzeitig regulierte Glücksspielanbieter zu unterstützen, die die gesetzlichen und richtlinienbezogenen Anforderungen in den Rechtsräumen erfüllen, in denen sie tätig sind.
Google aktualisiert seine Richtlinien für Glücksspielwerbung
Die erste Richtlinienaktualisierung konzentriert sich auf die programmatische Werbeplattform von Google, die den automatisierten Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar zwischen Publishern und Werbetreibenden ermöglicht.
Laut der Ankündigung von Google können autorisierte Käufer Glücksspielwerbung in einem breiteren Spektrum regulierter Rechtsräume schalten, ohne dass einzelne Endwerbetreibende einen separaten Zertifizierungsprozess für programmatische Platzierungen in diesen berechtigten Märkten durchlaufen müssen.
Diese Anpassung gilt ausschließlich für die „Authorized Buyers“-Plattform von Google. Sie ändert nichts an den bestehenden Zertifizierungsanforderungen, die für Werbetreibende gelten, die Google Ads direkt nutzen.
Durch die Trennung des programmatischen Rahmens vom Google-Ads-Zertifizierungsprozess möchte Google die Kampagnenauslieferung für autorisierte Vermittler vereinfachen und gleichzeitig die Einhaltung der Vorschriften durch seine allgemeinen Werberichtlinien weiterhin durchsetzen.
Die Ausweitung umfasst 37 berechtigte Gebiete
Die überarbeitete Richtlinie für programmatische Werbung gilt für die folgenden Länder:
Argentinien, Australien, Österreich, Belgien, Brasilien, Kanada, Tschechien, Dänemark, Finnland, Frankreich, Deutschland, Griechenland, Hongkong, Ungarn, Irland, Israel, Japan, Südkorea, Lettland, Mexiko, die Niederlande, Neuseeland, Norwegen, Peru, die Philippinen, Portugal, Rumänien, die Russische Föderation, Serbien, Slowenien, Südafrika, Spanien, Schweden, die Schweiz, Taiwan, die Türkei und das Vereinigte Königreich.
Publisher, die in diesen Märkten tätig sind, werden möglicherweise ab dem Inkrafttreten der Richtlinie am 10. August eine zusätzliche Nachfrage nach Glücksspielwerbung verzeichnen.
Google hat jedoch klargestellt, dass die erweiterten Zulassungskriterien die nationalen Glücksspielgesetze weder ersetzen noch außer Kraft setzen. Die Werbetreibenden sind weiterhin dafür verantwortlich, sicherzustellen, dass jede Kampagne den geltenden Gesetzen und regulatorischen Anforderungen in jeder Rechtsordnung entspricht, in der die Anzeigen geschaltet werden.
Umfasste Arten von Glücksspielprodukten
Der aktualisierte Rahmen gilt für ein breites Spektrum an regulierten Glücksspielprodukten und damit verbundenen Dienstleistungen.
Zu den zulässigen Kategorien gehören:
- Onlinecasinos
- Sportwetten
- Sportwettenanbieter
- Online-Bingo
- Online-Spielautomaten
- Online-Lotterieprodukte
- Social-Casinospiele
- Spiele, die virtuelle Währungen mit realem Wert verwenden
- Spiele mit In-Game-Gegenständen, die einen Geldwert besitzen
Google erklärte, dass Anzeigen, die für diese Produkte werben, weiterhin den lokalen Vorschriften sowie den eigenen Werbestandards von Google entsprechen müssen.
Das Unternehmen erwartet außerdem, dass Werbetreibende und Vermittler die Lizenzanforderungen kennen, bevor sie Kampagnen in einer der von der erweiterten Richtlinie erfassten Rechtsordnungen starten.
Programmatische Werbung unterliegt weiterhin den bestehenden Sicherheitsvorkehrungen
Obwohl Google die Marktverfügbarkeit erhöht, hat das Unternehmen die bereits in seine Werbesysteme integrierten Compliance-Mechanismen nicht entfernt.
Die bestehende Richtlinie für autorisierte Käufer im Bereich Glücksspiel nutzt länderspezifische Genehmigungstabellen, die festlegen, wo Werbemittel zum Thema Glücksspiel geschaltet werden dürfen.
Anzeigen, die auf Länder außerhalb der zugelassenen Märkte abzielen, werden in den meisten Fällen weiterhin abgelehnt.
Begrenzte Ausnahmen sind weiterhin im Rahmen bestimmter Publisher-Vereinbarungen möglich, darunter „Preferred Deals“ und „Programmatic Guaranteed“-Vereinbarungen, bei denen die Einstellungen zur Aufhebung von Publisher-Sperren aktiviert wurden.
Diese Kontrollmöglichkeiten bleiben im Rahmen der jüngsten Richtlinienüberarbeitung unverändert.
Google bestätigte außerdem, dass Publisher weiterhin Zugriff auf Content-Management-Tools im „Ad Review Center“ haben werden.
Diese Kontrollmöglichkeiten ermöglichen es Publishern:
- Einzelne Werbetreibende zu blockieren
- Bestimmte autorisierte Käufer einzuschränken
- Glücksspielkategorien gegebenenfalls auszuschließen
- Sensible Werbekategorien zu verwalten
- Anzeigen vor der Veröffentlichung zu prüfen
Diese Funktionen bieten Publishern weiterhin Flexibilität hinsichtlich der Arten von Werbung, die auf ihren Websites angezeigt werden.
Strengere Zertifizierungsstandards treten im September in Kraft
Eine zweite Richtlinienänderung tritt am 14. September in Kraft und betrifft insbesondere Werbetreibende, die Google Ads nutzen.
Im Gegensatz zum programmatischen Update vom August verschärft diese Überarbeitung Googles Zertifizierungsprozess für Werbetreibende aus dem Glücksspielbereich.
Das aktualisierte Rahmenwerk legt verstärktes Augenmerk auf mehrere Compliance-Faktoren, darunter:
- Gültige Glücksspiellizenzen
- Einhaltung gesetzlicher Vorschriften
- Bisherige Einhaltung der Richtlinien
- Verlauf des Werbekundenkontos
- Laufende Überwachung der Compliance
Google hat nicht angedeutet, dass alle bestehenden Werbekunden ihre Zertifizierung verlieren werden. Stattdessen erhöht das Unternehmen die Standards, die für den Erhalt und die Aufrechterhaltung der Zertifizierung innerhalb von Google Ads erforderlich sind.
Der überarbeitete Ansatz soll sicherstellen, dass Werbekunden konsequent die Einhaltung geltender Gesetze sowie der Werberichtlinien von Google nachweisen.
Warum die Richtlinienänderungen von Bedeutung sind
Der Bereich der Glücksspielwerbung entwickelt sich weiter, da immer mehr Länder regulierte Online-Glücksspielmärkte einrichten und gleichzeitig die Maßnahmen zum Verbraucherschutz verstärken.
Technologieplattformen wie Google müssen ihre Werberichtlinien regelmäßig anpassen, um den sich wandelnden rechtlichen Rahmenbedingungen in verschiedenen Ländern Rechnung zu tragen.
Durch die Ausweitung des autorisierten programmatischen Zugangs bei gleichzeitiger Anhebung der Zertifizierungsstandards scheint Google zwei sich ergänzende Ziele zu verfolgen.
Erstens erleichtert das Unternehmen autorisierten Vermittlern die Schaltung von Werbung in regulierten Märkten.
Zweitens verstärkt es die Kontrolle über Werbetreibende, die Glücksspielprodukte über seine primäre Werbeplattform bewerben möchten.
Für lizenzierte Betreiber könnten die Änderungen zusätzliche Möglichkeiten schaffen, Verbraucher in zulässigen Märkten zu erreichen, vorausgesetzt, sie halten sich strikt an die lokalen Vorschriften und die Werberichtlinien von Google.
Für Publisher könnte die Aktualisierung die Werbenachfrage und potenzielle Umsatzchancen steigern, während bestehende Kontrollmöglichkeiten erhalten bleiben, mit denen sie selbst bestimmen können, ob Glücksspielwerbung auf ihren Websites erscheint.
Die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften bleibt die zentrale Anforderung
Trotz des erweiterten programmatischen Zugangs bekräftigt Google in seiner Ankündigung immer wieder, dass die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften weiterhin zwingend erforderlich ist.
Die Werbezulassung gemäß den Richtlinien von Google ersetzt nicht die von Regierungen oder Glücksspielaufsichtsbehörden auferlegten Lizenzverpflichtungen.
Betreiber, Partner, Werbeagenturen und autorisierte Einkäufer müssen weiterhin jeden Markt einzeln prüfen, bevor sie Kampagnen starten.
Die Nichteinhaltung lokaler Gesetze oder der Werberichtlinien von Google kann weiterhin zur Ablehnung von Anzeigen, zu Kontoeinschränkungen oder zu Zertifizierungsproblemen führen.
Google bestätigte zudem, dass die überarbeiteten Richtlinien für autorisierte Einkäufer auf den offiziellen Richtlinienseiten des Unternehmens veröffentlicht werden, sobald die Änderungen in Kraft treten.
Fazit
Die jüngsten Richtlinienaktualisierungen von Google stellen eine maßvolle Anpassung seines Ansatzes in Bezug auf Glücksspielwerbung dar. Das Unternehmen erweitert die Möglichkeiten für autorisierte Einkäufer, regulierte Glücksspielwerbung in 37 zulässigen Märkten zu schalten, führt jedoch gleichzeitig strengere Zertifizierungsanforderungen für Werbetreibende ein, die Google Ads nutzen.
Anstatt eine allgemeine Lockerung der Regeln für Glücksspielwerbung zu signalisieren, unterstreichen die Änderungen Googles Fokus auf verantwortungsvolle Werbung, die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften und die Rechenschaftspflicht der Werbetreibenden. Lizenzierte Betreiber können von einer größeren programmatischen Reichweite profitieren, doch der Erfolg wird weiterhin davon abhängen, dass neben den sich weiterentwickelnden Werbestandards von Google auch die nationalen gesetzlichen Anforderungen erfüllt werden. Angesichts der weltweiten Expansion regulierter Online-Glücksspielmärkte zeigen diese Richtlinienaktualisierungen Googles Bemühungen, seriöse Unternehmen zu unterstützen und gleichzeitig Schutzmaßnahmen für Publisher, Werbetreibende und Verbraucher aufrechtzuerhalten.
Häufig gestellte Fragen
Welche Änderungen hat Google für Glücksspielanzeigen angekündigt?
Google wird ab dem 10. August die programmatische Glücksspielwerbung auf 37 berechtigte Länder ausweiten und ab dem 14. September strengere Zertifizierungsstandards für Google Ads einführen.
Wann tritt die neue Richtlinie für programmatische Werbung in Kraft?
Die überarbeitete Richtlinie für autorisierte Käufer tritt am 10. August in Kraft.
Wann treten die neuen Zertifizierungsregeln für Werbetreibende von Google in Kraft?
Die aktualisierten Zertifizierungsanforderungen für Google Ads gelten ab dem 14. September.
Betrifft die Richtlinie Google Ads und „Authorised Buyers“ gleichermaßen?
Nein. Die Aktualisierung im August gilt für „Authorised Buyers“, während die Aktualisierung im September speziell die Google Ads-Zertifizierung betrifft.
Welche Glücksspielprodukte fallen unter die neue Richtlinie?
Die Richtlinie umfasst Onlinecasinos, Sportwettenanbieter, Sportwetten, Bingo, Spielautomaten, Online-Lotterien, Social-Casinospiele und bestimmte Spiele mit virtuellen Währungen.
Werden Glücksspielanzeigen aufgrund der Aktualisierung durch Google überall legal?
Nein. Werbetreibende müssen weiterhin alle geltenden nationalen Gesetze und Glücksspielvorschriften in jeder Rechtsordnung einhalten, in der Anzeigen geschaltet werden.
Können Publisher Glücksspielanzeigen weiterhin blockieren?
Ja. Publisher behalten den Zugriff auf das Ad Review Center, wo sie Werbetreibende blockieren, autorisierte Käufer einschränken und sensible Werbekategorien verwalten können.
Warum verschärft Google die Zertifizierungsstandards?
Google gibt an, dass strengere Zertifizierungsanforderungen dazu beitragen, sicherzustellen, dass Werbetreibende die Lizenzanforderungen erfüllen, die Richtlinien einhalten und verantwortungsbewusste Werbepraktiken pflegen.
Benötigen alle Werbetreibenden im Glücksspielbereich Lizenzen?
Die Lizenzanforderungen hängen von den Gesetzen der jeweiligen Rechtsordnung ab. Googles aktualisiertes Zertifizierungsverfahren legt, sofern zutreffend, größeren Wert auf gültige Lizenzen.
Werden durch das Update im August alle Zertifizierungsanforderungen aufgehoben?
Nein. Das Update im August hebt bestimmte Zertifizierungsanforderungen für Endwerbetreibende ausschließlich innerhalb des programmatischen Rahmens „Authorized Buyers“ auf. Separate Zertifizierungsanforderungen von Google Ads gelten weiterhin.
