Better Coll­ec­tive startet FanReach für Werbe­trei­bende im US iGaming Markt

Better Coll­ec­tive hat FanReach in den Verei­nigten Staaten einge­führt und damit seine Daten- und Medi­en­ka­pa­zi­täten für Werbe­trei­bende aus den Berei­chen iGaming, Sport­wetten, Fantasy-Sport und dem gesamten Sport­me­dien-Ökosystem erheb­lich erwei­tert. Das neue Produkt ist als Lösung für Ziel­grup­pen­ana­lyse und ‑akti­vie­rung posi­tio­niert, die Marken mit hoch enga­gierten Sport­fans verbinden soll, indem sie zustim­mungs­ba­sierte First-Party- und Zero-Party-Daten in hoch­wer­tigen digi­talen Umge­bungen nutzt.

Die Einfüh­rung von FanReach spie­gelt einen allge­meinen Wandel in der digi­talen Werbung wider, in der Marken zuneh­mend nach Alter­na­tiven zu Dritt­an­bieter-Daten­mo­dellen suchen. Regu­la­to­ri­sche Kontrollen, sich weiter­ent­wi­ckelnde Daten­schutz­stan­dards und Ände­rungen in den Brow­ser­richt­li­nien haben die Nach­frage nach authen­ti­fi­zierten und trans­pa­renten Daten­quellen beschleu­nigt. In diesem Zusam­men­hang posi­tio­niert Better Coll­ec­tive FanReach als skalier­bare und konforme Lösung, die den Anfor­de­rungen regu­lierter iGaming-Werbe­trei­bender entspricht, die in komplexen recht­li­chen und kommer­zi­ellen Umge­bungen tätig sind.

Hinter­grund der Einfüh­rung von FanReach

Die US-ameri­ka­ni­schen Sport­wetten- und iGaming-Märkte sind im Zuge der Lega­li­sie­rung in den einzelnen Bundes­staaten rasant gewachsen. Mit der Verschär­fung des Wett­be­werbs zwischen den Anbie­tern und den damit verbun­denen Marken ist der Zugang zu hoch­wer­tigen Ziel­gruppen zu einem zentralen Anliegen geworden. Werbe­trei­bende konzen­trieren sich nicht mehr ausschließ­lich auf die Reich­weite, sondern legen größeren Wert auf Rele­vanz, Enga­ge­ment und Compli­ance.

Better Coll­ec­tive betreibt ein breites Port­folio an eigenen und betrie­benen Medi­en­marken, die sich auf Sport­in­halte, Wett­schu­lungen und Fan-Enga­ge­ment konzen­trieren. Im Laufe der Zeit haben diese Ange­bote erheb­liche Mengen an authen­ti­fi­zierten Nutzer­daten gene­riert, die auf direkten Inter­ak­tionen mit Inhalten, Tools und Commu­nity-Funk­tionen basieren. FanReach wurde entwi­ckelt, um diese Daten in einem einzigen Frame­work zu konso­li­dieren, das über alle Werbe­ka­näle hinweg akti­viert werden kann, wobei die Anfor­de­rungen hinsicht­lich Einwil­li­gung und Daten­schutz berück­sich­tigt werden.

FanReach als Teil des AdVan­tage-Frame­works

FanReach ist Teil des AdVan­tage-Frame­works von Better Coll­ec­tive, das die umfas­sen­dere daten­ge­steu­erte Mone­ta­ri­sie­rungs­stra­tegie des Unter­neh­mens reprä­sen­tiert. AdVan­tage soll die Einnah­me­quellen über das tradi­tio­nelle Affi­lia­te­mar­ke­ting hinaus diver­si­fi­zieren, indem es proprie­täre Medi­en­res­sourcen und Ziel­grup­pen­kennt­nisse nutzt.

Inner­halb dieser Struktur fungiert FanReach als Infra­struktur-Ebene. Sein Zweck ist es, das Verständnis von Better Coll­ec­tive für das Nutzer­ver­halten in seinem Medien-Ökosystem zu verbes­sern und diese Erkennt­nisse in mess­baren Wert für Werbe­partner umzu­setzen. Dieser Ansatz unter­stützt lang­fris­tige Mone­ta­ri­sie­rungs­ziele und redu­ziert gleich­zeitig die Abhän­gig­keit von externen Daten­an­bie­tern.

Durch die Einbet­tung von FanReach in AdVan­tage möchte Better Coll­ec­tive sicher­stellen, dass Daten­in­tel­li­genz mehrere kommer­zi­elle Initia­tiven unter­stützt, darunter Direkt­wer­bung, program­ma­ti­sche Part­ner­schaften und Stra­te­gien zur Erwei­te­rung der Ziel­gruppe in den Berei­chen Sport und iGaming.

Aufbau eines skalier­baren Fan-Graphen

Das Herz­stück von FanReach ist das, was Better Coll­ec­tive als einen einzigen und skalier­baren Fan-Graphen beschreibt. Dieser Fan-Graph wird anhand von Zero- und First-Party-Daten erstellt, die von den eigenen und betrie­benen Medi­en­marken des Unter­neh­mens gesam­melt werden. Laut Better Coll­ec­tive werden Ziel­grup­pen­seg­mente anhand deter­mi­nis­ti­scher Signale erstellt, die aus dem tatsäch­li­chen Nutzer­ver­halten abge­leitet werden, anstatt aus abge­lei­teten oder proba­bi­lis­ti­schen Daten.

Diese Signale sind voll­ständig geneh­migt und authen­ti­fi­ziert, was für Werbe­trei­bende in regu­lierten Bran­chen zuneh­mend wichtig ist. Durch die Konzen­tra­tion auf deter­mi­nis­ti­sche Daten möchte FanReach im Vergleich zu Modellen, die stark auf Third-Party-Cookies oder externe Daten­broker ange­wiesen sind, eine genauere Ziel­grup­pen­seg­men­tie­rung und Targe­ting-Funk­tionen bieten.

Der Fan-Graph aggre­giert Daten zu Konsum­ge­wohn­heiten, Inter­ak­ti­ons­in­ten­sität und Verhal­tens­in­di­ka­toren. Auf diese Weise kann Better Coll­ec­tive aussa­ge­kräf­tige Ziel­grup­pen­seg­mente in den Berei­chen Sport­wetten, iGaming und angren­zenden Life­style-Kate­go­rien iden­ti­fi­zieren, ohne die Daten­in­te­grität oder die Einhal­tung gesetz­li­cher Vorschriften zu beein­träch­tigen.

Reich­weite und Skalier­bar­keit auf dem US-Markt

Laut Better Coll­ec­tive erreicht FanReach zum Zeit­punkt der Markt­ein­füh­rung über seine eigenen Medi­en­marken und sozialen Kanäle mehr als 50 Millionen Sport­fans in den Verei­nigten Staaten. Diese Reich­weite umfasst Ziel­gruppen, die sich für Sport­nach­richten, Wett­ana­lysen, Fantasy-Sport-Inhalte und verwandte Unter­hal­tungs­for­mate inter­es­sieren.

Das Unter­nehmen hat erklärt, dass diese Reich­weite voraus­sicht­lich weiter wachsen wird, da weitere US-Medi­en­marken in das FanReach-Frame­work inte­griert werden. Es gibt auch Pläne, das Produkt im Laufe der Zeit auf andere Regionen auszu­weiten, vorbe­halt­lich der Markt­be­din­gungen und regu­la­to­ri­schen Über­le­gungen.

Durch die Bünde­lung der Ziel­gruppen an einem einzigen Zugangs­punkt ermög­licht FanReach Werbe­trei­benden die Akti­vie­rung von Kampa­gnen über mehrere Stufen des Marke­ting-Trich­ters hinweg. Diese Stufen reichen von der Marken­be­kannt­heit und ‑wahr­neh­mung bis hin zur Akquise und Kunden­bin­dung. Für iGaming-Werbe­trei­bende ist dieser inte­grierte Ansatz ange­sichts des hohen Life­time-Werts der Kunden und der Bedeu­tung verant­wor­tungs­be­wusster Enga­ge­ment-Stra­te­gien beson­ders rele­vant.

Daten­schutz­ori­en­tierte Daten­stra­tegie

Better Coll­ec­tive hat betont, dass FanReach über­wie­gend auf authen­ti­fi­zierten First-Party-Daten basiert, die durch Zero-Party-Daten ergänzt werden, die direkt von den Nutzern erhoben werden. Zero-Party-Daten sind Infor­ma­tionen, die Nutzer absicht­lich und proaktiv weiter­geben, wie z. B. Präfe­renzen oder ange­ge­bene Inter­essen.

Diese Stra­tegie steht im Gegen­satz zu offenen Werbe­öko­sys­temen, die stark von Dritt­an­bieter-Daten abhängig sind. Solche Ökosys­teme stehen aufgrund regu­la­to­ri­scher Entwick­lungen und Platt­form­be­schrän­kungen vor zuneh­menden Heraus­for­de­rungen. Durch die Prio­ri­sie­rung von First-Party-Bezie­hungen möchte Better Coll­ec­tive die lang­fris­tige Daten­ho­heit und die Genau­ig­keit der Ziel­grup­pen­an­sprache aufrecht­erhalten.

Für iGaming-Werbe­trei­bende sind daten­schutz­ori­en­tierte Stra­te­gien nicht nur eine Compli­ance­an­for­de­rung, sondern auch eine Frage der Repu­ta­tion. FanReach posi­tio­niert sich als Lösung, die kommer­zi­elle Ziele mit den Grund­sätzen einer verant­wor­tungs­vollen Daten­nut­zung in einer Post-Cookie-Umge­bung in Einklang bringt.

Ziel­grup­pen­si­gnale und Akti­vie­rungs­funk­tionen

Die FanReach-Platt­form wurde entwi­ckelt, um die Akti­vie­rung auf der Grund­lage einer Viel­zahl von sport- und wett­be­zo­genen Signalen zu unter­stützen. Dazu gehören Muster des Konsums von Inhalten, die Tiefe der Inter­ak­tion, Verhal­tens­in­di­ka­toren und Trans­ak­ti­ons­in­ter­ak­tionen. Zusätz­liche Daten­punkte wie Gerä­te­nut­zung, Affi­nität zu Sport­wetten und geogra­fi­sche Infor­ma­tionen werden eben­falls einbe­zogen, sofern dies ange­messen ist und die Zustim­mung dazu vorliegt.

Diese Signale werden aus dem Medi­en­netz­werk von Better Coll­ec­tive gene­riert und für die KI-gesteu­erte Ziel­grup­pen­mo­del­lie­rung und prädik­tive Segmen­tie­rung verwendet. Durch den Einsatz künst­li­cher Intel­li­genz kann die Platt­form Muster und Affi­ni­täten in großen Daten­sätzen iden­ti­fi­zieren und sich dabei auf deter­mi­nis­ti­sche Eingaben konzen­trieren.

Zu den Akti­vie­rungs­op­tionen gehören Plat­zie­rungen im Publisher-Netz­werk von Better Coll­ec­tive sowie die Ausfüh­rung über program­ma­ti­sche und direkte Einkaufs­ka­näle. Diese Flexi­bi­lität ermög­licht es Werbe­trei­benden, FanReach-Kampa­gnen an ihren bestehenden Medi­enstra­te­gien auszu­richten und gleich­zeitig von proprie­tären Ziel­grup­pen­in­for­ma­tionen zu profi­tieren.

Anpas­sung an regu­la­to­ri­sche Erwar­tungen

Better Coll­ec­tive hat erklärt, dass FanReach so konzi­piert ist, dass es in Über­ein­stim­mung mit den geltenden Daten­schutz­rah­men­be­din­gungen funk­tio­niert. Dazu gehört die Einhal­tung von Einwil­li­gungs­an­for­de­rungen und Trans­pa­renz­stan­dards, die im iGaming-Sektor beson­ders rele­vant sind.

Regu­lie­rungs­be­hörden und poli­ti­sche Entschei­dungs­träger prüfen weiterhin genau, wie Daten in der digi­talen Werbung gesam­melt, verar­beitet und verwendet werden. Für Unter­nehmen, die im Bereich Sport­wetten und iGaming tätig sind, kann die Nicht­ein­hal­tung dieser Vorschriften erheb­liche finan­zi­elle und repu­ta­ti­ons­be­zo­gene Risiken mit sich bringen. FanReach posi­tio­niert sich als eine Platt­form, die diese Risiken erkennt und Compli­ance-Aspekte in ihr Kern­de­sign inte­griert.

Durch das Angebot einer kontrol­lierten und zustim­mungs­ba­sierten Umge­bung möchte Better Coll­ec­tive Werbe­trei­benden mehr Sicher­heit bei der Durch­füh­rung von Kampa­gnen in regu­lierten Märkten bieten.

Stra­te­gi­sche Posi­tio­nie­rung in einem wett­be­werbs­in­ten­siven Markt

Die Einfüh­rung von FanReach erfolgt zu einem Zeit­punkt, an dem Werbe­trei­bende Sport- und iGaming-Umge­bungen bevor­zugen, die sowohl ein hohes Enga­ge­ment als auch mess­bare Ergeb­nisse bieten. Ange­sichts des zuneh­menden Wett­be­werbs um Aufmerk­sam­keit ist die Fähig­keit, rele­vante Botschaften an defi­nierte Ziel­gruppen zu über­mit­teln, zu einem wich­tigen Unter­schei­dungs­merkmal geworden.

Mit FanReach möchte Better Coll­ec­tive seine Medi­en­res­sourcen und Daten­ka­pa­zi­täten als zentralen Zugangs­punkt für Marken posi­tio­nieren. Dieser Ansatz nutzt die Größe des Unter­neh­mens im Bereich Sport­me­dien und geht gleich­zeitig auf die spezi­fi­schen Bedürf­nisse von Werbe­trei­benden ein, die unter regu­la­to­ri­schen und daten­schutz­recht­li­chen Auflagen arbeiten.

Jesper Søgaard, Mitbe­gründer und Co-CEO von Better Coll­ec­tive, kommen­tierte die stra­te­gi­sche Bedeu­tung der Einfüh­rung wie folgt. Er sagte: „Die Einfüh­rung von FanReach ist ein stra­te­gi­scher Meilen­stein für Better Coll­ec­tive. Sie stärkt die Grund­lage unseres AdVan­tage-Ökosys­tems, indem sie uns ermög­licht, unsere Nutzer besser zu verstehen, sie intel­li­gent zu segmen­tieren und diese Ziel­gruppen platt­form­über­grei­fend zu mone­ta­ri­sieren. Mit FanReach können wir Part­nern und Werbe­trei­benden helfen, attrak­tive und hoch enga­gierte Premium-Sport­ziel­gruppen mit größerer Präzi­sion und Leis­tung in einer daten­schutz­ori­en­tierten Umge­bung zu akti­vieren.“

Lang­fris­tige Auswir­kungen für Better Coll­ec­tive

FanReach steht für einen Wandel in der Heran­ge­hens­weise von Better Coll­ec­tive an Mone­ta­ri­sie­rung und Part­ner­bin­dung. Durch Inves­ti­tionen in Daten­in­fra­struktur und Ziel­grup­pen­in­tel­li­genz signa­li­siert das Unter­nehmen sein lang­fris­tiges Enga­ge­ment für den Aufbau proprie­tärer Fähig­keiten, die über das Affi­lia­te­mar­ke­ting hinaus­gehen.

Diese Stra­tegie kann auch die Wider­stands­fä­hig­keit gegen­über Markt­vo­la­ti­lität und regu­la­to­ri­schen Ände­rungen stärken. Da Daten­ei­gentum und Compli­ance für die digi­tale Werbung immer wich­tiger werden, dürften Unter­nehmen mit etablierten First-Party-Ökosys­temen einen Wett­be­werbs­vor­teil haben.

Für Werbe­trei­bende bietet FanReach einen alter­na­tiven Weg, um Sport- und iGaming-Ziel­gruppen in großem Umfang zu errei­chen, ohne auf immer weniger verfüg­bare Daten­quellen von Dritt­an­bie­tern ange­wiesen zu sein. Der Erfolg der Platt­form wird von der Umset­zung, der Akzep­tanz und der Fähig­keit abhängen, im Laufe der Zeit einen mess­baren Mehr­wert zu demons­trieren.

Fazit

Die Einfüh­rung von FanReach in den Verei­nigten Staaten markiert eine wich­tige Entwick­lung in der Evolu­tion von Better Coll­ec­tive als daten­ge­steu­erte Medi­en­gruppe. Durch die Konso­li­die­rung von First-Party- und Zero-Party-Daten, deren Verwen­dung zuge­stimmt wurde, in einem skalier­baren Fan-Graphen reagiert das Unter­nehmen auf struk­tu­relle Verän­de­rungen in der digi­talen Werbung und die spezi­fi­schen Anfor­de­rungen regu­lierter iGaming-Märkte.

FanReach ist sowohl als Audi­ence-Intel­li­gence-Tool als auch als Akti­vie­rungs­platt­form posi­tio­niert, die Daten­schutz, Leis­tung und Compli­ance in Einklang bringt. Da die US-ameri­ka­ni­sche iGaming- und Sport­wet­ten­land­schaft weiter reift, werden Lösungen, die Skalier­bar­keit mit Verant­wort­lich­keit verbinden, wahr­schein­lich eine immer zentra­lere Rolle spielen. Der Ansatz von Better Coll­ec­tive mit FanReach spie­gelt die stra­te­gi­schen Bemü­hungen wider, diese Erwar­tungen zu erfüllen und gleich­zeitig das Geschäfts­mo­dell lang­fristig zu diver­si­fi­zieren.

FAQ

Was ist FanReach von Better Coll­ec­tive?
FanReach ist ein Produkt zur Ziel­grup­pen­ana­lyse und ‑akti­vie­rung, das Werbe­trei­bende mit Sport­fans verbindet, indem es auf zuge­stimmte First-Party- und Zero-Party-Daten zurück­greift.

Für wen ist FanReach gedacht?
Die Platt­form richtet sich an Werbe­trei­bende, die in den Berei­chen iGaming, Sport­wetten, Fantasy-Sport und verwandten Sport­me­dien tätig sind.

Wo wurde FanReach einge­führt?
FanReach wurde in den Verei­nigten Staaten einge­führt, eine Expan­sion in andere Märkte ist geplant.

Wie sammelt FanReach Ziel­grup­pen­daten?
Die Platt­form verwendet authen­ti­fi­zierte First-Party-Daten und Zero-Party-Daten, die direkt von den eigenen Medi­en­marken von Better Coll­ec­tive gesam­melt werden.

Warum gilt FanReach als daten­schutz­ori­en­tiert?
FanReach stützt sich auf zustim­mungs­ba­sierte deter­mi­nis­ti­sche Daten anstelle von Third-Party-Cookies, was den modernen Daten­schutz- und Regu­lie­rungs­an­for­de­rungen entspricht.

Wie groß ist die anfäng­liche Ziel­gruppe von FanReach?
Zum Start erreicht FanReach Berichten zufolge mehr als 50 Millionen Sport­fans in den USA.

Welche Arten von Kampa­gnen können über FanReach durch­ge­führt werden?
Werbe­trei­bende können Kampa­gnen in den Berei­chen Marken­be­kannt­heit, Akquise und Kunden­bin­dung über direkte und program­ma­ti­sche Kanäle akti­vieren.

Wie passt FanReach in die Stra­tegie von Better Coll­ec­tive?
FanReach ist Teil des AdVan­tage-Frame­works, das darauf abzielt, die Mone­ta­ri­sie­rung über tradi­tio­nelle Affi­lia­te­mo­delle hinaus zu diver­si­fi­zieren.

Unter­stützt FanReach regu­lierte iGaming-Märkte?
Ja, die Platt­form ist so konzi­piert, dass sie mit den Daten­schutz­rah­men­werken für regu­lierte iGaming-Umge­bungen über­ein­stimmt.

Was unter­scheidet FanReach von anderen Werbe­platt­formen?
Der Fokus auf proprie­täre Medi­en­res­sourcen, deter­mi­nis­ti­sche Daten und ein compli­ance-orien­tiertes Design unter­scheidet es von offenen Daten­öko­sys­temen von Dritt­an­bie­tern.