Die Kansspelautoriteit (KSA), die niederländische Glücksspielbehörde, hat kürzlich drei Glücksspielanbieter wegen Verstößen gegen die nationalen Sponsoringvorschriften verwarnt. Diese Verstöße gehen auf Vorfälle zurück, bei denen die Sponsoring-Aktivitäten nicht ordnungsgemäß an die neuen Vorschriften angepasst wurden, die am 1. Juli 2024 in Kraft getreten sind. Die Maßnahmen der KSA machen deutlich, wie wichtig die Einhaltung der Vorschriften für Glücksspielanbieter ist, insbesondere wenn Dritte an Sponsoringgeschäften beteiligt sind.
Einführung der neuen Sponsoring-Bestimmungen
Am 1. Juli 2024 traten in den Niederlanden neue Sponsoring-Regeln in Kraft, die die Landschaft für Sponsoring im Zusammenhang mit Glücksspielen erheblich veränderten. Nach diesen aktualisierten Vorschriften ist es Glücksspielanbietern untersagt, Fernsehsendungen und Veranstaltungen zu sponsern. Dieses Verbot erstreckt sich auch auf das Sponsoring von öffentlichen Veranstaltungen außerhalb des Sports, so dass bis zum 1. Juli 2025 nur noch Sportsponsoring erlaubt ist. Nach diesem Datum werden alle Formen des Sponsorings vollständig verboten, unabhängig davon, ob die Veranstaltung einen Bezug zum Sport hat oder nicht.
Diese Änderung der Politik zielt darauf ab, die Exposition von Glücksspielmarken gegenüber gefährdeten Gruppen wie Minderjährigen und jungen Erwachsenen einzuschränken und sicherzustellen, dass diese nicht durch Glücksspielwerbung angesprochen werden. Die neuen Vorschriften machen Glücksspielanbieter auch direkt für die Sichtbarkeit ihrer Werbung verantwortlich, auch wenn diese Werbung von Dritten geschaltet wird.
Was Sponsoring nach den neuen Vorschriften beinhaltet
Sponsoring im Glücksspielsektor zielt in erster Linie darauf ab, Glücksspielaktivitäten durch Partnerschaften mit Sportveranstaltungen, Sportlern oder Medien zu fördern. Die KSA hat klargestellt, dass Anbieter, die ein solches Sponsoring betreiben, proaktive Maßnahmen ergreifen müssen, um sicherzustellen, dass ihre Anzeigen und Werbematerialien für gefährdete Gruppen nicht sichtbar sind. Dazu gehören Minderjährige, junge Erwachsene und andere Bevölkerungsgruppen, die anfälliger für die mit Glücksspielen verbundenen Schäden sind.
Ein zentrales Element der neuen Vorschriften ist, dass Glücksspielanbieter die Verantwortung für alle Aspekte ihres Sponsorings übernehmen müssen, einschließlich der Frage, wie und wo ihre Werbematerialien angezeigt werden. Selbst wenn der Anbieter mit Drittorganisationen zusammenarbeitet, ist er letztlich für alle Verstöße im Zusammenhang mit der Sichtbarkeit des Sponsors verantwortlich.
Die Vorfälle, die zu KSAs Verweis führten
Im Zuge dieser neuen Vorschriften hat die KSA Maßnahmen gegen drei Glücksspielanbieter ergriffen, bei denen ein Verstoß gegen die Vorschriften festgestellt wurde. Diese Vorfälle verdeutlichen die Komplexität der Einhaltung der Sponsoringvorschriften, insbesondere wenn Dritte an der Verteilung von Werbematerial beteiligt sind.
Erster Vorfall: Fortgesetzte Verwendung von abgelaufenem Sponsoringmaterial
Der erste Vorfall betraf einen Glücksspielanbieter, der zuvor eine Sponsoring-Vereinbarung mit einem Organisator einer nationalen Veranstaltung abgeschlossen hatte. Obwohl der Vertrag offiziell am 1. Juli 2024 auslief, stellte der Veranstalter weiterhin Werbematerialien mit dem Logo des Glücksspielanbieters aus. Dies war ein klarer Verstoß gegen die neuen Vorschriften, die die weitere Verwendung solcher Materialien nach Ablauf des Sponsoringvertrags untersagen.
Nach einer Verwarnung durch die KSA ergriff der Anbieter umgehend Maßnahmen und sorgte dafür, dass sein Logo von allen Werbematerialien entfernt wurde. Dieser Vorfall zeigt, wie wichtig es für Glücksspielanbieter ist, klare Vereinbarungen mit Veranstaltern und anderen Dritten zu treffen, um die Einhaltung der Vorschriften zu gewährleisten.
Zweiter Vorfall: Gefährdete Gruppen werden durch Sponsoring-Materialien gefährdet
Der zweite Vorfall betraf einen Anbieter, der ein großes Sportereignis gesponsert hatte. Während der Vorbereitung der Veranstaltung nahmen Kinder und junge Erwachsene an sportlichen Aktivitäten am Veranstaltungsort teil. Infolgedessen wurde das Werbematerial des Anbieters, das am Veranstaltungsort sichtbar war, auch von dieser gefährdeten Gruppe gesehen.
In diesem Fall betonte die KSA, dass es in der Verantwortung des Anbieters liegt, dafür zu sorgen, dass die Werbematerialien für Minderjährige und junge Erwachsene nicht sichtbar sind. Der Glücksspielanbieter hätte die Platzierung seiner Werbung sorgfältiger überwachen müssen, um eine solche Exposition zu verhindern. Die Botschaft der KSA war eindeutig: Glücksspielanbieter müssen proaktiv kontrollieren, wie ihre Sponsoringmaterialien angezeigt werden, insbesondere in Bereichen, in denen sich gefährdete Gruppen aufhalten könnten.
Dritter Vorfall: Sportartikel und Kindergrößen
Beim dritten Vorfall ging es um einen Glücksspielanbieter, dessen Logo auf T‑Shirts abgebildet war, die über einen Sport-Webshop verkauft wurden. Diese T‑Shirts waren mit einem berühmten Sportler verbunden und zeigten das Logo des Anbieters als Trikotsponsor an prominenter Stelle. Es gab jedoch ein großes Problem: Die T‑Shirts waren in Kindergrößen erhältlich, was bedeutete, dass die Werbung der Glücksspielmarke tatsächlich auf eine gefährdete Bevölkerungsgruppe abzielte.
Nach einer Warnung durch die KSA handelte der Anbieter schnell und stellte sicher, dass keine weiteren Kindergrößen mit dem Logo der Glücksspielmarke angeboten wurden. Dieser Vorfall unterstreicht einmal mehr, wie wichtig es ist, den Vertrieb von Produkten zu überwachen und sicherzustellen, dass Glücksspielwerbung nicht versehentlich an Minderjährige gerichtet wird.
Die Rolle der KSA und ihre Durchsetzungsbefugnisse
In allen drei Fällen gab die KSA den Glücksspielanbietern ausführliche Erläuterungen zu den neuen Sponsoringregeln. Die Aufsichtsbehörde betonte, dass es in der Verantwortung des Glücksspielanbieters liegt, klare Vereinbarungen mit externen Parteien zu treffen, die am Sponsoring beteiligt sind. Diese Vereinbarungen müssen spezifische Bedingungen für die Verwendung und Platzierung von Sponsoring-Materialien sowie die Zeiten und Orte, an denen diese Materialien angezeigt werden können, enthalten.
Darüber hinaus hat das KSA klargestellt, dass die Glücksspielanbieter sicherstellen müssen, dass ihre externen Partner diese Vereinbarungen einhalten. Bei Nichteinhaltung ist die KSA befugt, Durchsetzungsmaßnahmen zu ergreifen, die Strafen oder sogar ein Verbot künftiger Sponsoringaktivitäten umfassen können.
Der weitere Weg für Glücksspielanbieter
Die Abmahnungen der KSA sind eine deutliche Mahnung an die Glücksspielanbieter, sich strikt an die neuen Sponsoringvorschriften zu halten. Da der Stichtag 1. Juli 2025 näher rückt, ist es für die Anbieter von entscheidender Bedeutung, ihre Sponsoring-Strategien neu zu bewerten und sicherzustellen, dass alle Vereinbarungen vollständig mit dem Gesetz übereinstimmen.
Um künftige Verstöße zu vermeiden, müssen Glücksspielanbieter proaktive Schritte unternehmen, um ihre externen Partner über die Sponsoringregeln aufzuklären. Sie sollten auch Systeme einrichten, um die Sichtbarkeit ihrer Werbematerialien zu überwachen und sicherzustellen, dass diese nicht in unangemessener Weise für gefährdete Gruppen angezeigt werden. Auf diese Weise können sie das Risiko vermeiden, mit Durchsetzungsmaßnahmen konfrontiert zu werden, und sicherstellen, dass ihre Sponsoringaktivitäten innerhalb der gesetzlichen Grenzen bleiben.
Schlussfolgerung
Das Vorgehen der KSA gegen diese Glücksspielanbieter macht deutlich, wie wichtig die Einhaltung der neuen Sponsoringregeln in den Niederlanden ist. Da der Glücksspielsektor einer verstärkten Prüfung unterzogen wird, müssen die Anbieter unbedingt sicherstellen, dass ihre Marketingstrategien mit den Vorschriften zum Schutz gefährdeter Gruppen übereinstimmen. Indem sie die Verantwortung für ihr Sponsoring übernehmen und sicherstellen, dass Drittpartner die Regeln einhalten, können Glücksspielanbieter das Risiko der Nichteinhaltung verringern und einen verantwortungsvollen Ansatz für Werbung und Verkaufsförderung verfolgen.
FAQs
Was sind die neuen Sponsoring-Bestimmungen in den Niederlanden?
Die neue Sponsoringregelung, die am 1. Juli 2024 in Kraft tritt, verbietet Glücksspielanbietern das Sponsoring von Fernsehsendungen und öffentlichen Veranstaltungen, wobei für Sportsponsoring bis zum 1. Juli 2025 Ausnahmen gemacht werden.
Wie lange wird Sportsponsoring in den Niederlanden erlaubt sein?
Sportsponsoring wird bis zum 1. Juli 2025 erlaubt sein, danach werden alle Formen des Sponsorings, auch das sportbezogene, verboten sein.
Welche Rolle spielt der Glücksspielanbieter bei Sponsoringvereinbarungen?
Glücksspielanbieter sind dafür verantwortlich, dass ihr Sponsoring den Vorschriften entspricht. Dazu gehört auch, dass ihr Material nicht für gefährdete Gruppen wie Minderjährige und junge Erwachsene angezeigt wird.
Können Glücksspielanbieter für das Sponsoring Dritter verantwortlich gemacht werden?
Ja, die Glücksspielanbieter sind dafür verantwortlich, dass Dritte die Sponsoringvereinbarungen und ‑vorschriften einhalten, auch wenn die Werbung von externen Partnern geschaltet wird.
Was geschah bei dem ersten von der KSA gemeldeten Vorfall?
Im ersten Fall war der Sponsoringvertrag eines Anbieters ausgelaufen, aber das Werbematerial mit dem Logo des Anbieters wurde weiter verwendet, was gegen die neuen Vorschriften verstieß.
Was hat die KSA beim zweiten Vorfall hervorgehoben?
Die KSA betonte, dass die Anbieter sicherstellen müssen, dass ihre Werbung nicht für gefährdete Gruppen wie Kinder und junge Erwachsene sichtbar ist, auch wenn es sich um Sponsoring für eine Sportveranstaltung handelt.
Worum ging es bei dem dritten Vorfall mit den T‑Shirts?
Das Problem bestand darin, dass auf T‑Shirts mit dem Logo eines berühmten Sportlers die Marke des Glücksspielanbieters abgebildet war und dass die T‑Shirts in Kindergrößen erhältlich waren, was eine gefährdete Zielgruppe ansprach.
Welche Folgen hat die Nichteinhaltung der Sponsoringregeln?
Die Nichteinhaltung der Sponsoringregeln kann zu Verwarnungen, Geldstrafen und Durchsetzungsmaßnahmen durch die KSA führen, einschließlich möglicher Einschränkungen für künftige Sponsoringverträge.
Welche Verantwortung tragen die Anbieter von Glücksspielen in Bezug auf die Sichtbarkeit des Sponsorings?
Glücksspielanbieter müssen sicherstellen, dass ihre Sponsoringmaterialien für gefährdete Gruppen nicht sichtbar sind, und sie müssen die Platzierung und Verteilung dieser Materialien steuern.
Welche Schritte können Glücksspielanbieter unternehmen, um Verstöße in Zukunft zu vermeiden?
Glücksspielanbieter sollten klare Vereinbarungen mit Dritt-Sponsoren treffen, die Sichtbarkeit ihrer Materialien überwachen und die Einhaltung aller Vorschriften sicherstellen, um Verstöße zu vermeiden.
