Die „Lotto Campaign“ steht im Mittelpunkt einer groß angelegten landesweiten Marketingkampagne, die von Allwyn, dem Betreiber der britischen National Lottery, ins Leben gerufen wurde. Die Initiative informiert die Spieler über die bedeutendsten Änderungen am Flaggschiff-Spiel der Lotterie seit mehr als drei Jahrzehnten: ein überarbeitetes Format, das zwei Gewinnchancen mit einem einzigen Los bietet.
Die Kampagne wurde von der Kreativagentur VCCP entwickelt und von Studio 59, dem hauseigenen Kreativ- und Contentstudio von Allwyn, unterstützt. Sie zielt darauf ab, das Bewusstsein für das neu gestaltete Spiel zu schärfen und gleichzeitig sowohl langjährige Lotterieteilnehmer als auch neue Zielgruppen anzusprechen. Die Medienplanung und der Medieneinkauf wurden von Hearts & Science übernommen.
Die Kampagne steht unter dem Motto „Ein Los, zwei Gewinnchancen“ und wird den ganzen Sommer über im Fernsehen, im Radio, in sozialen Medien, im Einzelhandel und auf digitalen Kanälen zu sehen sein.
Größte Änderung der Lotto-Kampagne seit 1994
Laut Allwyn stellt die Einführung von „Lotto“ die umfangreichste Neuerung des Spiels seit dem Start der UK National Lottery im Jahr 1994 dar.
Das überarbeitete Format bietet zwei separate Gewinnchancen mit einem einzigen Ticketkauf, ohne dass die Spieler ihre Spielweise ändern müssen. Der Betreiber gibt an, dass die neue Struktur die Gesamtgewinnchancen von etwa 1 zu 9,3 auf 1 zu 4,9 verbessert.
Allwyn hat zudem angedeutet, dass die Änderungen voraussichtlich die Zahl der jährlich neu hinzukommenden Lotto-Millionäre deutlich erhöhen werden. Nach Unternehmensprognosen könnte die Zahl der Jackpotgewinner von etwa 140 pro Jahr auf rund 345 steigen.
Der Betreiber positioniert die Neuerung als einen Schritt zur Modernisierung des Spiels, wobei das vertraute Spielerlebnis beibehalten wird, das Lotto zu einem der bekanntesten Lotterieprodukte im Vereinigten Königreich gemacht hat.
Multi-Channel-Kampagne für breite Reichweite
Zur Unterstützung der Einführung der Lotto-Kampagne hat Allwyn eine umfassende Marketingstrategie entwickelt, die mehrere Kanäle und Zielgruppensegmente abdeckt.
Fernsehwerbung bildet einen wesentlichen Bestandteil der Kampagne. Der Hauptspot wurde von Dave Meyers über Radical Media in Zusammenarbeit mit Girl&Bear gedreht.
Der Spot zeigt zwei Freunde, die gemeinsam zu Hause Zeit verbringen, als einer beschließt, über die mobile App der National Lottery einen Lottoschein zu kaufen. Der Austausch zwischen den beiden unterstreicht das neue Zwei-Runden-Format des Spiels. Ein Freund wiederholt zweimal den bekannten Satz „It could be you“, während der andere mit „Good luck, good luck then“ antwortet, was das Konzept der zwei Gewinnchancen mit einem einzigen Los verdeutlicht.
Der kreative Ansatz zielt darauf ab, das überarbeitete Format auf einfache und einprägsame Weise zu vermitteln und gleichzeitig den alltäglichen und nahbaren Ton beizubehalten, der oft mit Lotteriewerbung assoziiert wird.
Lotto in den öffentlichen Raum bringen
Über traditionelle Werbekanäle hinaus investiert Allwyn massiv in Außen- und Erlebnismarketing-Aktivitäten.
Die Kampagne umfasst ein landesweites Außenwerbeprogramm mit 1.088 Werbetafeln im gesamten Vereinigten Königreich. Zu den auffälligsten Installationen gehören ein großes Wandbild in Aldgate und eine achttägige, an einem Kran befestigte Anzeige, die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich ziehen und für Gesprächsstoff sorgen soll.
Diese groß angelegten Maßnahmen sollen die Sichtbarkeit maximieren und die zentrale Botschaft der Kampagne in belebten städtischen Umgebungen verstärken.
Durch die Kombination traditioneller Medien mit Erlebnismarketing hofft Allwyn, eine Kampagne zu schaffen, die über die Werbung hinausgeht und Teil einer breiteren öffentlichen Diskussion wird.
Die Café-Aktion „Two Yolks“
Im Rahmen der Lotto-Kampagne haben Verbraucher zudem die Möglichkeit, über ein themenbezogenes Pop-up-Erlebnis direkt an der Kampagne teilzunehmen.
Die Aktion mit dem Titel „Two Yolks: Lotto’s Luckiest Café“ findet im Old Queen Street Café in Westminster, London, statt.
Das Konzept ist von der Betonung doppelter Gewinnchancen in der Kampagne inspiriert und zielt darauf ab, die Botschaft „zwei Gewinnchancen“ in eine reale Umgebung zu übertragen. Besucher können themenbezogene Speisen genießen und gleichzeitig an Werbeaktionen mit Preisen und Markenartikeln teilnehmen.
Erlebnisorientierte Aktionen gewinnen in modernen Marketingstrategien zunehmend an Bedeutung, da Marken bestrebt sind, unvergessliche Interaktionen zu schaffen, die sowohl persönlich als auch über Social-Media-Plattformen geteilt werden können.
Jüngere Zielgruppen durch digitale Partnerschaften erreichen
Ein bemerkenswertes Merkmal der Kampagne ist ihr Fokus auf digitale Kanäle und von Creators gestaltete Inhalte.
Allwyn ist Partnerschaften mit einer Reihe beliebter Podcasts eingegangen, darunter „Staying Relevant“ mit Sam Thompson und Pete Wicks, „The Girls Bathroom“ und „The Jack & Ash Show“.
Der Betreiber nutzt zudem Social-Media-Plattformen wie Snapchat und TikTok, um seine Reichweite bei jüngeren Erwachsenen zu vergrößern.
Darüber hinaus markiert die Kampagne Allwyns erste Zusammenarbeit mit Twitch. Die Partnerschaft umfasst eine maßgeschneiderte Livestream-Aktion, die speziell auf die Community der Plattform zugeschnitten ist.
Diese Partnerschaften spiegeln einen allgemeinen Wandel in den Mediennutzungsgewohnheiten wider, insbesondere bei jüngeren Zielgruppen, die sich zunehmend über Podcasts, Streaming-Dienste und soziale Plattformen mit Inhalten beschäftigen.
Kommentare der Führungskräfte zur Kampagne
Steve Parkinson, Marketing- und Brand Director bei Allwyn, erläuterte die Idee hinter der Initiative.
„Mit dem neuen Lotto wollten wir die einfache, aber wirkungsvolle Idee hinter dem neuen Format zum Leben erwecken – dass Spieler mit einem einzigen Los zwei Gewinnchancen haben, ohne ihre Spielweise ändern zu müssen. Bei dieser Kampagne geht es darum, diesen Vorteil sofort verständlich zu machen und gleichzeitig die alltäglichen Momente zu feiern, in denen Menschen zusammenkommen, um zu spielen.
Wir haben diese Idee durch mutige, auffällige Umsetzungen in großem Stil umgesetzt – von aufmerksamkeitsstarken Installationen wie unserem unübersehbaren Wandbild bis hin zu erstmaligen Partnerschaften wie unserer Zusammenarbeit mit Twitch –, was uns dabei half, die Stadt buchstäblich rot zu färben und sicherzustellen, dass die Botschaft ankommt. Der Spot für TV und VOD soll dies auf spielerische Weise zum Leben erwecken, indem er einen alltäglichen Moment zwischen zwei Freunden nutzt.
„Anschließend wollten wir dieselbe Idee mit dem Pop-up-Café ‚The Two Yolks‘ in die reale Welt übertragen und das Konzept der ‚zwei Gewinnchancen‘ durch Essen, Preise und Merchandise-Artikel zum Leben erwecken. Wir glauben, dass wir mit dieser umfassenden Kampagne etwas geschaffen haben, das die Menschen wirklich genießen und über das sie sprechen können.“
Führungswechsel in Nordamerika
Neben der Einführung von Lotto hat Allwyn auch eine Führungsbesetzung innerhalb seines nordamerikanischen Geschäftsbereichs bekannt gegeben.
Khalid Reede Jones wurde zum Chief Executive Officer von Allwyn North America ernannt. Vor seiner neuen Aufgabe war er als Executive Director der Virginia Lottery tätig.
Die Ernennung spiegelt Allwyns anhaltenden Fokus auf den Ausbau und die Stärkung seiner Lotterieaktivitäten in verschiedenen internationalen Märkten wider.
Fazit
Der Start der Lotto-Kampagne stellt einen bedeutenden Meilenstein für Allwyn dar, da das Unternehmen die britische Staatslotterie nach der Übernahme des Betriebs im Jahr 2024 weiter modernisiert. Durch eine Kombination aus verbesserten Gewinnchancen, einem vereinfachten Zwei-Chancen-Format und einer umfassenden nationalen Marketingkampagne zielt das Unternehmen darauf ab, die Spielerbindung zu stärken und gleichzeitig die Vertrautheit des traditionellen Lotto-Erlebnisses zu bewahren.
Der umfangreiche Mix der Kampagne aus Fernsehwerbung, Außenwerbung, Erlebnisaktionen, Podcasts, Social Media und Livestream-Inhalten zeugt von einem breit angelegten Bestreben, sowohl etablierte Spieler als auch neue Zielgruppen anzusprechen. Ob die Initiative letztendlich den prognostizierten Anstieg der Gewinnerzahlen bringt, bleibt abzuwarten, doch sie signalisiert eindeutig Allwyns Absicht, massiv in die Zukunft des bekanntesten Lotteriespiels Großbritanniens zu investieren.
Häufig gestellte Fragen
Was ist die neue Lotto-Kampagne?
Lotto ist die aktualisierte Version des Flaggschiff-Lottospiels der UK National Lottery und bietet ein neues Zwei-Runden-Format, bei dem man mit einem einzigen Los zwei Gewinnchancen hat.
Wer betreibt die UK National Lottery?
Die UK National Lottery wird von Allwyn betrieben, das den Betrieb im Februar 2024 übernommen hat.
Wie lautet der Slogan der Kampagne?
Die Kampagne verwendet den Slogan „Ein Los, zwei Gewinnchancen“.
Wie viele Gewinnchancen bietet Lotto?
Lotto bietet zwei Gewinnchancen pro gekauftem Los.
Haben sich die Gewinnchancen geändert?
Laut Allwyn haben sich die Gewinnchancen von etwa 1 zu 9,3 auf 1 zu 4,9 verbessert.
Müssen Spieler ihre Spielweise ändern?
Nein. Allwyn erklärt, dass Spieler weiterhin auf die gleiche Weise spielen können und gleichzeitig von dem neuen Format profitieren.
Was ist „Two Yolks: Lotto’s Luckiest Café“?
Es handelt sich um ein thematisches Pop-up-Café, das im Rahmen der Lotto-Kampagne in Westminster, London, eingerichtet wurde.
Welche sozialen Plattformen sind an der Kampagne beteiligt?
Die Kampagne umfasst neben anderen digitalen Kanälen auch Snapchat, TikTok und Twitch.
Wer hat den Fernsehspot gedreht?
Der Haupt-Fernsehspot wurde von Dave Meyers über Radical Media in Zusammenarbeit mit Girl&Bear gedreht.
Wer ist der neue CEO von Allwyn North America?
Khalid Reede Jones wurde zum Chief Executive Officer von Allwyn North America ernannt.
